【集萃网观察】

说起保健品，或许大家首先想到的还是中老年群体。然而事实上，疲惫而焦虑的年轻一代已成为线上保健品消费增长的主要推动力。去年，《南方周末》在整理各大电商平台以及专业咨询机构的数据报告后发现：在保健品消费者年龄分布中，85后、95后的占比已达到55%。

崛起的年轻消费群体，正推动着整个保健品行业的变革

据iiMediaResearch数据显示，2021年中国保健品市场规模将增至2708亿元。同时，截至2021年2月，中国存续保健品企业总数为220多万家，其中山东、广东两个个省份保健品企业较多，均超过20万家。

随着年轻一代对于保健品的购买力逐渐加强，新的消费习惯和产品偏好正在孕育出一个与以往不尽相同的健康产品新市场。如何通过包装突出品牌价值，赢得年轻人的青睐，将成为保健品公司塑造竞争力的重要考量之一。

欲占据市场高地，包装或将成为“决胜利器”

相比于中老年消费者，年轻的新一代更为关注视觉和使用体验。在日趋激烈的市场竞争中，优化保健品包装的设计和使用材料将在很大的程度上助力产品收获更大的消费者市场。

以韩国正官庄公司的健康功能新产品系列为例，该产品利用人体器官的图标设计体现其功能性，同时在包装上使用了金属质感十足的材料，使其在同类产品中脱颖而出，具有非常强的辨识度。

紧跟行业发展，作为亚太地区包装领域的灯塔级展会，2021年世界医药包装中国展将增设“保健品及特医包装专区”，展品范围包含软包装、铁盒、印务标签、铁罐、复合材料、包装盒、塑料瓶、玻璃瓶、智能包装及相关配件、铝箔、瓶盖、胶塞、垫片、铝盖、包装服务等，为保健品行业的快速助力加速。12月16-18日，来自国内外的包装创新产品和行业人士将亮相上海新国际博览中心，与功能性保健食品企业共谋商机蓝海。

同时主办方还为专区配套了保健品及特医包装专题会议活动，邀请行业主流企业、资深专家、创新品牌通过主题演讲、实践案例分享、圆桌对话等形式，深度解剖保健品及特医包装行业的未来趋势与行业热点。

来源：中国纸网

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