【集萃网观察】除了上述这些因素外，印刷工业还受到诸多外部因素的影响。

    一、相关的周边因素：

    1、广告

    广告公司往往为其代理垢客户选择媒介来做宣传，因此有必要让广告公司对印刷媒体的强大功能加深了解。这一工作责无旁贷地落到印刷界身上，但是坦率地讲，我们现在还做得很不够。目前，美国印刷工业协会已经开始在这方面有所作为，他们在其他组织的支持下，成立了一个专门的印刷协会组织（Print Council），来推动社会更多地运用印刷媒体。

    2．创意设计者

    要让这些人清楚地知道?印刷究竟可以做些什么！有什么新的或者特殊的工艺，比如金属箔印刷、凸印、模切等。

    3．出版商

    出版商除了出版以纸张为介质的印刷媒体外、还可以在互联网、电视以及其他媒介上进行发表。因此，印刷商有义务为这些出版商提供优质的服务以留住客源。

    4．家庭办公

    无论在发达国家还是发展中国家，家庭办公已经成为影响印刷业未来的一种商业模式。通过电脑和网络，家庭办公与在公司办公是一样的。而且，无论你身处何地，工作都一样可以做得很有效率。作为专业的商人，家庭办公同样需要印刷，他们往往通过互联网或者找一家附近的印刷厂来完成。印刷企业必须认识到这一点，要为他们提供便捷的服务方式．让他们能够轻松地找到你。

    5．自行出版

    由于电脑的普及以及功能强大的图文处理软件的应用，出现了一些潜在的作者群，印刷商应该做一些互惠互利的事情，使自行出版变得简单容易。

    二、可替代媒体：

    影响印刷的另一个因素是可替代媒体。短短的几十年过去，人们可选择的媒体已经变得多种多样。如今人们能够借助各种方式更准确地传达信息，印刷媒体必须对此做出反应。

    1．互联网

    互联网是一个极其广泛的媒介，可以触及世界的任何角落，而搜索引擎又为人们提供了快捷准确的查找方式。正因其功能强大，使得印刷媒体的读者群日渐减少，甚至连图书馆里的参考书也越来越没人看了。信息储存变得依赖于互联网，想获取这些信息也越来越容易，因此对于印刷媒体来说竞争越来越激烈了。

    2、电视

    除了传送速度快以外，电视还有很强的可视性，这一点对于年轻人来说比印刷媒体更有吸引力。但同时我们也看到．电视的前景并不全是一片辉煌。在发达地区，卫星和有线电视技术为人们提供了大量的频道，让人难以选择，广告商想在某个时间利用电视来达到宣传目的越来越不容易。此外，一些新的数字录影方式（如TWO）的普及，让使用者可以随心所欲地把广告过滤掉。于是，一些广告又开始重新依靠印刷媒体来达到其宣传效果了。

    3.广播

    尽管有人预言电视的出现会让广播电台消失，但事实并非如此。实际上，现在的电台比以前更多了。这更加证明，任何媒体都不会消失，它们反而会更集中、更准确有效地发布广告信息。

    4．电子邮件

    电子邮件的流行恰好说明我们生活在一个快速交流的时代。我们需要电子邮件这种快速沟通方式．传统的邮递业做不到这一点，因此它的业务量减少了。

    5．即时信息

    即时信息实际上也是电子邮件的一种，这是年轻人在群体之间、或是个人对个人的一种交流方式。

    6．博客(Blogs)和视频博客(Vlogs)

    博客（Blogs）和视频博客（Vlogs）是新出现的交流方式。说得夸张一点，博客（Blogs）实际就象在线的日记，而视频博客（Vlogs）就是网上的视频邮件。去年十二月在东南亚发生了海啸，业佘人士拍摄的灾难录像以视频博客（Vlogs）的形式在网上传播，成千上万次的点击率远远超过了主流新闻网站。

    所有这些都说明．各行各业的人士都有很多媒介可以选择。印刷媒体面临着竞争，我们脚下的世界正在改变，我们必须快速而有效地占据我们的那部分市场。

    三、地域因素：

    世界印刷业似乎是一个统一的整体，在哪里都一样．让我们来看看各地印刷业的情形。日本印刷产业联合会说：“网络的普及使人们不必非得依靠纸质印刷媒体来获取信息＂，欧盟的情形是：“我们的印刷产业生产能力结构性过剩，加上经济复苏太缓慢，印刷业的增长跟不上GDP的增长。还有，印刷价格承受着巨大压力，电子招投标效果令人失望，；香港印刷业商会说：“许多香港的印刷企业为了降低成本已经在大陆设立工厂。未来几年香港本地的业务增长将很小．但是设在大陆的工厂在未来三年有可能达到两位数的增长”；巴西印刷工业协会：“从2001年到2003年，我们的印刷纸张消耗量下降了4.2%”；美国印刷工业协会：“我们担心数字传媒会替代印刷媒体”；而东道主南非印刷产业联盟则表示：“我们看到印刷媒体的广告量已经减少，与其他媒体的竞争更加激烈。小型商业机构所需的商业表格越来越少，在这方面，桌面印刷方式将扮演主要角色。”

    由此可见，我们有很多共同的问题。

    四、文化水平：

    人们的文化水平始终是一个影响世界印刷业的重要因素。15岁以上能够读写的人就算是有文化的人，以此为标准，现在世界上77%的人是有文化的，也可以说全球男性的83％和全球女性的71％是有文化的。但有一点不能忽视，就是有这么一种人，虽然他们有读写能力，但却对阅读和文学都不感兴趣，完全没有阅读习惯，我们称之为不阅读的人”（Aliterate Person）。

    我们现在培养的许多年轻人，可以说从理论上讲是具有阅读能力的，但是实际上他们对阅读不感兴趣。这些没有阅读习惯的人更愿意从其他的渠道去获取信息，他们对印刷品抱有偏见，使得包括图书和使用手册在内的很多印刷品都受到了影响。这是一个严重的问题，但这又不是我们所能够控制的。当这些不阅读的势力成为主流时，非印刷媒体将会随之变得更强。但我们也绝不能矫枉过正，不能把用电脑和上网的人们都看成是这一类的人。

    五、自山出版：

    自由出版是我们应该考虑的一个因素。GDP排名前25位的国家中，17个是自由出版，6个是部分自由出版．2个没有自由出版权．从全球范围看，这三种出版形态的国家在数量上比较平均，分别为38%, 25%和37%,但如果从人口分布上看，结果却大不相同，世界上11％的人处在自由出版地区，25%的人在半自由出版地区，64%的人处于非自由出版地区。

    快速传媒和互联网正在改变着这种局面?无论哪种地区的人们，都能够借助它们快速地获取世界各地的信息，从而进一步对印刷媒体的影响。

    六、广告：

    影响印刷业的一个至关重要的因素是广告。正如前面提到的，印刷媒体广告受到电子网络等媒体的冲击，尽管如此，印刷媒体广告仍然有着很强的竟争力。从2000年到2004年，美国的广告业每年都占到整个GDP的2. 3%到2.5%,其中2004年，以杂志、报纸、直投邮件和黄页等为主导的印刷品厂告占到全美厂告总量的一半。而全球的广告也在持续增长，广告支出稳步上升，2001年为4410亿美元，2005年预计将达到5530亿美元，每年的增长率超过6%。因此如果我们能继续分享这块蛋糕的话，前景是非常乐观的。

    七、发行：

    借助于电子传输和互联网的时效性，印刷品的发行模式已经从过去那种“先印后发”的模式转变成“先发行、再按需印刷”的模式。在这一新的模式下，客户可以按照自己的需要来进行印刷，或者只通过电子屏幕就可以阅读。以前的那种邮政发行方式也逐渐在走下坡路了。

    八、纸张：

    预计从2000年到2015年，新闻纸的需求量年增长率将达到I ．5%，印刷用纸和书写纸的需求量年增长率将达到2.6%，由于其他可替代媒体将一部分印刷用纸张消耗转移到了用户的电脑打印上，而打印量的增加，最终也导致了对纸张的需求量持续增长。

    但纸业也面临着压力，每年的纸张及纸浆生产要用掉40亿棵树，占全年商业砍伐量的50%以上。在刚刚过去的二十世纪，全球纸张消费的增长超过了人口增长的4倍。随着电子传媒的广泛应用，北美和西欧的纸张需求趋于平缓，但发展中国家的纸张需求仍然增长明显。这些增长受到了来自环境保护方面的巨大压力，印刷业因此而很有可能被认定为非环保型的工业。

    当然替代用纸已经开始出现。比如Yupo公司生产的人造纸已经进人市场，另外还有被称作"E-paper"的纸，它是一种可擦写的电子纸张。

    九、信息技术：

    信息技术对印刷的影响是双向的。它推动了互联网和电子邮件等新传媒的发展，同时它也给印刷业带来了不少好处，比如大大优化了印前操作，缩短了准备时间，并把人们从装订的繁重劳动中解脱出来。

    如今的印刷已经不再是一项简单的手工艺活儿，技术含量比以前有了很大的提高，将来更是如此。对印刷企业行之有效的管理就是要对数据进行管理。一开机就有钱赚的时代已经一去不复返了，不懂得用计算机来进行管理的人就没有竞争力。

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