【集萃网观察】这里我们要谈论的是?全球印刷工业在不同地区、不同市场的发展趋势。

    世界的印刷工业与其相应的社会发展水平是一致的，在工业发展水平高的地区印刷业也相对发达，因为这些地方具有人才和经济的优势。

   我们地处以钻石而闻名的南非，所以我把印刷工业也也比做“钻石”来加以说明，我想大家都会认同这一观点：印刷业是一块商业的宝石。当我们发现钻石的原矿石后，需要将其加工切割出许多立面，这样它才能放射出耀眼的光芒。刚匕，为了让“印刷”这块宝石经过加工而成为有价值的钻石，有必要从各个方面、各个角度对其进行分析和研究，单从任何一个方面来对印刷下结论都是不够的。所以，我们将从多个层面来对印刷进行全面的了解，以此来发掘印刷业的市场潜力，降低风险，带来收益。

    我们要讲的所谓印刷的层面包括：印刷方式、经济水平、生产力、商业印刷、报业印刷、包装印刷、标牌和吊牌印刷以及办公印刷，当然还包括：相关的周边因素、可替代媒体、地域、文化水平、自由出版、广告、发行、纸张以及信息技术等因素。这些因素无时无刻不在影响着我们的印刷业，每一方面都值得我们关注。

    首先让我们来看一看印刷业的各个直观层面。

    一、印刷方式：

    现在很多印刷企业面临着一个问题，那就是他们只采用某种单一的工艺技术，或者是胶印或者是柔性版印刷或者是凹版印刷。历史上，胶印曾占据印刷工艺的主要地位，但如今情形已经改变，出现了一些新兴的印刷技术，胶印面临着来自各方的压力。也许胶印在质量和周期上占有优势，但如今的喷墨印刷和色粉印刷除了具有个性化印刷的优势外，质量方面也取得了长足的进步。下面就各种不同的印刷方式来了解一下，以便清楚地知道我们自己所处的位置。

     胶印正面临着压力。在较发达地区，胶印特别是单张纸胶印的产量正以每年百分之五的速度下降。一些发达国家的高端印刷企业已经转向了CTP印刷，这无疑增强了他们的竞争力。与此同时，也给那些没有采用CTP技术的企业带来了更大压力，市场正将这些处于劣势的企业淘汰出局。

    柔性版印刷是一个亮点，在包装印刷市场中扮演着重要角色。它的印刷质量不比胶印差，而且可以在各种材料上印刷，尤其是在薄膜和金属箔上，这一点为它带来了市场。但柔印的周期是个问题，另外也同样面临着其他工艺所带来的压力。

    凹印在质量和稳定性方面堪称老大，但其滚筒制造费时又难以掌控，所以一般来说也只适用于质量要求高而对时间要求不苛刻的那一部分市场。虽然有局限性，但这是一块不可或缺的市场。

    喷墨印刷将是印刷业的下一件大事。它的印刷质量已不成问题，被广泛应用于数码打样和照片复制等领域，同时它象其他的数字印刷一样，可以针对每一页进行个性化的服务。如果制造商能够增加喷墨印刷机的产量并扩大生产规模，其前景将更为广阔。

    同喷墨印刷一样，色粉印刷技术解决了以前存在的质量方面的缺陷。无论彩色或者黑白的色粉印刷设备，都已经在短短二十来年的时间里基本上替代了过去那种简单的单、双面的复印机。如果这些色粉印刷设备能够挖掘潜力、扩大生产规模，那么它将同样具有广阔的前景。

    凸版印刷在大多数发达国家已经过时，但在发展中国家仍然发展迅速。严格地说，凸版印刷设备已经不再用来做印刷，而成为了常用的模切、打孔、压痕和烫印等印后加工设备。

    电子成像技术和其他一些工艺都是整个印刷的组成部分，虽然这些技术本身并不是最为重要的，但通过它们可以看出，印刷业的技术绝不是一成不变的，它随时都在发展。因此，只采用某一种单一工艺技术的印刷企业，无疑其风险是相当大的。

    二、经济发展水平：

    从目前世界各国的发展状况可以看出，一个国家或地区的印刷工业发展水平与其GDP的水平是一致的，经济实力越强大，印刷工业越发达。在世界GDP排名前16位的国家中（美国、日本、德国、英国、法国、意大利、中国、西班牙、加拿大、墨西哥、韩国、印度、澳大利亚、荷兰、巴西、俄罗斯），印刷工业对GDP的贡献显而易见。事实上，这16个国家的GDP之和占到了全世界GDP总额的82%，可以断言，这些国家的印刷工业同样占去了世界印刷业80%左右的份额。

    三、生产力：

    同其他制造业一样，由于计算机和数字化技术的广泛应用，印刷业的生产力比起以前单靠机械和人工操作的时代大大提高了。但同时，这也使得客户的期望值越来越高，从客户群的要求来看，他们在产品周期和产量上的期待都提高了。结果这种生产力的提高，反倒使许多印刷企业的产品生产周期被客户压得更短，更加难以满足客户们的要求了。当然，生产力的提高也有好处，浪费少了，准备时间少了，追色用的数据多了，主观判断少了，色彩还原得更好了。

    四、商业印刷：

    我们还要按照所印刷的不同产品来对印刷业作一个了解。

    首先来看看商业印刷。在发达国家，以胶印为主的商业印刷面临着困境。印刷业正在整合，自2000年前后印刷企业就开始减少，并且今后还会不断地减少。其主要原因是生产力过剩。在北美地区，实际的生产能力是市场需求的2一3倍，这一方面是由于现代化商业运作的大企业使用新机器，大大提高了生产效率；而另一方面，大量仍然可用的旧设备没有被淘汰，而是继续服务于众多家庭式小企业，它们同那些高投资的大企业争夺市场。虽然短期内在很多发达国家仍然有不少这种家庭式的小企业过得还很舒服，但从长远来看，它们终将消失。

    在发展中国家，商业印刷则显得更有前景。随着那里经济的发展，商业印刷的业务也在迅速增加，利用旧设备进行生产所造成的总是并不严重。如今的世界越来越小，而这些国家有廉价的劳动力，他们有机会从发达国家那里得到很多的印刷业务。

    五、报业印刷：

    报业印刷与商业印刷一样，在发达地区正在下滑而在发展中国家仍然增势强劲。当然报纸仍然是非常重要的媒体。但是，报纸阅读人群的年龄偏大，年轻人通过其他多种不同的渠道来获取新闻，这就使得广告商对报纸的投入越来越少。在美国，由此造成的结果是报纸的幅面缩减， 纸张的用量也在减少，而报纸也更多地想去拉拢年轻的阅读者。

    我个人认为我不会离开报纸，但那种以报纸影响人们观点的时代已经过去。在所有的发达国家，年轻一代有太多其他的渠道来获取信息。

    六、包装印刷：

    包装业是一个很有希望的领域。无论是发达国家还是发展中国家，包装业的增长都超过了GDP的增长。在发达国家，包装业人士不停地寻求新的方法来满足消费者，他们将包装市场细分，这就意味着更多不同种类包装的出现。在如今的零售业，商品包装甚至已经超过了商品本身而成为卖点。同时，发展中国家由于其经济的增长，已经呈现出发达国家的市场经济特性，因此这也必定会大大拉动包装业的发展。而包装给胶印、柔印、凹印和其他各种印刷都带来了新的机遇。这也许正是印刷“钻石”最耀眼的一个立面。

    包装印刷中增长最快的部分是薄膜和金属箔，这意味着柔性版印刷（有可能是数字化的印刷）企业将是主要的受益者．

    七、标牌和吊牌印刷：

    标牌、口吊牌印刷是印刷业的又一重要组成部分。在这一领域，由于喷墨技术正迅速地取代丝网印刷和单张纸胶印技术，因此我们将它从包装印刷中分离出来。由于越来越多的文件以数字格式收取（或者可以被快速地转换为数字格式），加上周期缩短，于是数字印刷理所当然地在这个领域普及起来。在发达地区，数字显示技术（如液晶显示和等离子显示技术）对标牌和吊牌印刷所造成的压力是显而易见的。而在发展中国家，生产和消费的增长则会给这一领域带来更多的商机。

    八、办公印刷：

    许多印刷业者并没有认识到办公印刷属于印刷业。但应注意的是，在经济发达国家，印刷业的增长已经赶不上GDP的增长，而纸张的消耗却仍然持续增长。如今，激光打印已经在很大程度上取代了以前的复印或者小胶印。施乐公司和惠普公司都有一个重要战略，就是生产出适用于企业内部局域网的各种型号的打印机，如施乐iGen3和HPIndigo都可以完成高质量的彩色打印。许多公司工作所需的小册子和附属印刷品都已经开始自行印刷了，造成这一趋势有两个原因：第一，数字印刷不需要象胶印那样的专业技术，数字印刷设备通常只是办公设备的一部分而已；第二，内部印刷大大缩短了周期，这对于企业而言是至关重要的。

    我们有理由期待更先进的办公印刷的出现，甚至是四色印刷走进办公室。当然，我们同样会在发展中国家看到这些办公印刷，在那里可以直接享用到这些先进的技术成果。

    演讲人  美国Mason咨询公司总裁Dennis E. Mason
    编译者单位北京银冠电子出版有限公司    编    译  胡晓航

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